看好网易讲故事的能力 IP合作需强强联合

Q:为什么把IP授权给了网易?是怎么评价网易这家公司的?

A:《功夫熊猫》是东方梦工厂的最重要IP,在决定开发游戏时,我们慎重考虑的很多公司。选择网易的原因是我们感受到他们对游戏的热爱,他们对自己定位是游戏热爱者。而有的游戏公司我觉得他们还是把游戏制作者和游戏粉丝放在分开状态,一方是专业的游戏开发商,另一方是业余的游戏玩家。

这和我们对网易的观察一致,也许他们在国内的游戏数量不是最多的,但品质、精品量,以及对故事的打造能力都是我们很看重的。

Q:丁磊曾经在不同场合提及了对《功夫熊猫》的喜爱,是否双方很早就谈论了这个IP授权?

A:确实我们从一年多前已经和网易开始接触,包括一起探讨产品的开发思路等等。

第一部手游将是ARPG游戏,如何还原电影中的打斗是网易要做的一个重点

Q:这一年多的时间,IP越来越为游戏行业重视,现场游戏厂商都已经到电影行业里来“抢”IP了,你怎么看待这种情况?

A:我个人是很看好游戏和电影的结合,因为游戏除了本身的可玩性外,故事性也是它(提供给玩家)的一种享受,而电影本身是比较擅长讲故事的,这个强项可以比较好和游戏结合。但这个结合的过程,需要两个非常专业的合作伙伴,深度研发才能完成这样的整合。

Q:市面上很多游戏都和IP结合,但可能只是买来之后做换皮,给游戏改外观,赚一波钱,这对IP本身也有一些不良影响。东方梦工厂对于IP的授权有什么样的要求和标准?

A:东方梦工厂在国内有一个强大的IP授权团队,我们并是不把IP签出去就不管了,我们的团队无论在后续的人物形象,还是故事剧情等和我们品牌有关的部分,都有专人去和网易的团队去对接的。

我们从不把授权看成一个简单的签约,我们是深度合作并参与进去。当然在游戏技术和玩法方面以网易团队为主,但在创意等方面,我们深度参与。

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网易5.20发布会上,网易携手东方梦工厂宣布打造《功夫熊猫》手游三部曲,这也是《功夫熊猫》IP第一次授权给了游戏。在对东方梦工厂副总裁朱承华的采访中,他告诉记者,三部曲的第一部将在今年暑期和玩家见面,很快玩家就能亲手操作阿宝这个胖乎乎的熊猫人。另外,他还透露,手游第三部预计将与《功夫熊猫3》电影同期上市。

采访要点:

·《功夫熊猫》手游分为三部,第一部为ARPG游戏,将在暑假时上市。

·第三部预计将与《功夫熊猫3》电影一起上。

·看好网易将故事的能力,希望电影的故事剧情和酷炫打斗能在游戏里还原。

·东方梦工厂将深度参与游戏制作,负责创意等方面,把控剧情走向。

第一部暑期上市 或有更多分支剧情

Q:《功夫熊猫》三部曲将打造成什么类型的手游?计划上线时间是?是否会发行到海外?

A:第一部将是ARPG游戏,后续两部还没有确定。上线时间计划,第一部将在今年暑期上线,二、三两部会陆续发布。可能第三部上线时能刚好配合《功夫熊猫3》电影的档期。

第一部暂时没有发现海外的计划,后续两部会做考虑。

东方梦工厂副总裁朱承华

Q:游戏内容是否将于电影剧情完全一致?还是有一些不同的地方?

A:剧情整体规划还是在电影里,但会比电影增加更多互动性。可能你看电影时只是旁观者,但游戏中你能控制各个角色,他们的一些做法可能会在一定范围里,让玩家觉得对剧情走向产生了影响。(:可能是游戏中有一些分支剧情和选项,但最终走向和电影一致。)

Q:《功夫熊猫》这个IP最大的特点和优势是怎样的?你个人最希望游戏能展示出这个IP的哪些内容?

A:电影里有两个定位,一个是特别厉害的超级英雄,另一种则是搞笑幽默,但把这两者结合起来的IP并不多,《功夫熊猫》是其中之一。它的品牌优势显而易见:即富含中国元素,体现中国智慧,还是一个世界级的品牌,而且故事本身还传递了正能量。

我希望的是游戏能做到几点,第一是做出很多粉丝很期待的功夫是不是很炫,然后是故事性,传奇人物展示等等,让大家觉得“哇”,身临其境,又回味了《功夫熊猫》的故事。

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看好网易讲故事的能力 IP合作需强强联合

Q:为什么把IP授权给了网易?是怎么评价网易这家公司的?

A:《功夫熊猫》是东方梦工厂的最重要IP,在决定开发游戏时,我们慎重考虑的很多公司。选择网易的原因是我们感受到他们对游戏的热爱,他们对自己定位是游戏热爱者。而有的游戏公司我觉得他们还是把游戏制作者和游戏粉丝放在分开状态,一方是专业的游戏开发商,另一方是业余的游戏玩家。

这和我们对网易的观察一致,也许他们在国内的游戏数量不是最多的,但品质、精品量,以及对故事的打造能力都是我们很看重的。

Q:丁磊曾经在不同场合提及了对《功夫熊猫》的喜爱,是否双方很早就谈论了这个IP授权?

A:确实我们从一年多前已经和网易开始接触,包括一起探讨产品的开发思路等等。

第一部手游将是ARPG游戏,如何还原电影中的打斗是网易要做的一个重点

Q:这一年多的时间,IP越来越为游戏行业重视,现场游戏厂商都已经到电影行业里来“抢”IP了,你怎么看待这种情况?

A:我个人是很看好游戏和电影的结合,因为游戏除了本身的可玩性外,故事性也是它(提供给玩家)的一种享受,而电影本身是比较擅长讲故事的,这个强项可以比较好和游戏结合。但这个结合的过程,需要两个非常专业的合作伙伴,深度研发才能完成这样的整合。

Q:市面上很多游戏都和IP结合,但可能只是买来之后做换皮,给游戏改外观,赚一波钱,这对IP本身也有一些不良影响。东方梦工厂对于IP的授权有什么样的要求和标准?

A:东方梦工厂在国内有一个强大的IP授权团队,我们并是不把IP签出去就不管了,我们的团队无论在后续的人物形象,还是故事剧情等和我们品牌有关的部分,都有专人去和网易的团队去对接的。

我们从不把授权看成一个简单的签约,我们是深度合作并参与进去。当然在游戏技术和玩法方面以网易团队为主,但在创意等方面,我们深度参与。

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Q:之前说到手游第三部可能会和电影一起上,电影的市场推广已经很成熟,但手游在这方面还处于起步阶段,如果一起推广,这二者会进行怎样的深度结合?

A:这也是我们正在和网易深度结合的地方,在我们电影这边,不会说到上映才开始准备推广,推广是从非常早的一段时间就开始准备。而网易在游戏推广方面,他们本身的资源也非常强大,也会在互联网上有很多的投入,我们会无缝对接。

无论是在地面推广、媒体投放、产品推广等多个方面,网易都将和我们以品牌结合的形式或联合促销形式做结合。

后续两部手游上线时间未定,但第三部预计将于《功夫熊猫3》电影一起上

Q:东方梦工厂未来会打造自己的IP吗?还是先把旗下已有的IP授权出去?

A:东方梦工厂的愿景就是由中国人打造原创的IP、故事和家庭娱乐,但我们希望它是世界级的,达到全世界的观众都喜欢的高度。

Q:现在很多公司都在做泛娱乐,但做的好的没几家,您是怎么看整个泛娱乐产业?

A:发布会上丁总发言谈到了“道”(为什么做)与“术”(怎么做)。泛娱乐属于“术”的范畴,在这个层面,因为互联网技术,使得我们定义娱乐形态不再那么局限。一个电影可以在手机上看,也可以在大屏幕上看。一个游戏可以在电视上玩,也可以在手机上玩,它将极大的推动优秀娱乐内容的传播和用户体验。

但真正的“道”在哪里呢?归根结底还是推出打动人心的作品,满足人的精神享受,我们永远要做的是出精品,出让人觉得是精神层面享受的产品,我觉得这个是“道”。

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